随着电商平台“双11”预售的开启

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【北京房山饭馆爆燃】

“上行下沉”雙向發力“雙11”預售的火爆折射出中國消費市場正在持續釋放的深厚潛力。

大件商品也網上見不但有量,而且有質。今年“雙11”一個特點是,一些超大件商品——汽車、房子,不再是電商噱頭,現在都規模性的搬上網上交易,消費者買起來也是眼都不眨。

隨著“雙11”預售的開啟,一組組“朴實無華”的消費數據襲來,這背後反映的不僅是電商造節的成功,更是居民消費能力提升的體現。新的趨勢是,不少消費者來自中國廣袤的農村地區。

今年“雙11”預售不少銷售額都是三四線城市貢獻的,有的甚至來自農村。如,近日京東社交電商京喜占據微信一級入口當日,來自三至六線城市的下沉新興市場的新用戶占當日京喜新用戶的74%。

京東的預售數據顯示,從預售開始0點就呈現火山爆發般的態勢。65英寸大屏電視僅用20秒就銷售了超過1萬台;對開門和多門大冰箱和迷你小冰箱熱銷,洗烘一體洗衣機1小時銷售過萬台,母嬰洗衣機成交額同比增長6.5倍。

“雙11”預售火爆的情況只是中國居民消費潛力的一個縮影。商務部最新的數據顯示,前三季度,中國網絡零售市場保持平穩較快增長,全國網上零售額達7.32萬億元,同比增長16.8%。(吳濤)

電商平臺對市場的下沉趨勢也心如明鏡。今年“雙11”,阿裡發力農村淘寶、淘寶直播等,虜獲低線城市用戶意圖明顯;京東亦早早發佈策略,要重點下沉新興市場。

今年“雙11”前,天貓在一場直播中,超過27萬人目睹了“搶車”的盛況,1秒成交55輛車。來自山東鄒城的一位4S店長趙振生稱,首次試水淘寶直播後,銷量提升超過20倍。“對於我們小縣城來說相當不容易,大家都很興奮,仿佛打開了世界的另外一扇大門。”

商務部最新數據也顯示,農村電商保持良好勢頭,前三季度全國農村網絡零售額達1.2萬億元,同比增長19.7%,增速高於全國2.9個百分點。全國農產品網絡零售額2824.7億元,同比增長26.4%。

在一些電商平臺看來,最為廣闊的城鄉消費人群始終是中國消費市場的基石,中國的消費升級也必然是覆蓋城鄉的全民消費升級。

原來被稱為做“五環外生意”起家的拼多多,則力推農貨上行。靠農貨上行,2018年,拼多多實現農產品網絡零售額達653億元,預計2019年將突破1200億元。

預售成交額以“億”為單位隨著電商平臺“雙11”預售的開啟,電商平臺都忙碌了起來。天貓預售數據顯示,截至10月31日,已有64個品牌進入億元俱樂部。與去年同期相比,預售階段成交過億的品牌數量翻番。

1秒賣掉55臺車,20秒賣掉1萬台65英寸電視,5分鐘賣掉9萬台筆記本,30分鐘賣掉30萬噸獼猴桃……

“下沉市場紅利依然存在,消費潛力巨大。”電子商務研究中心分析師莫岱青稱,隨著三四五線城市居民消費能力的提升,低線城市的消費場景和下沉人群成為電商巨頭們新增流量、捕捉增長空間的機會。

如,雅詩蘭黛預售25分鐘交易額近5億元,超過了去年全天成交額。預售開啟10分鐘內,雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、後等7個美妝品牌成交額超過1億元。在3C數碼行業,華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗艦店的業績均在半小時內超越去年預售全天。

“開場30分鐘,京東生鮮成交額同比增長近6.5倍。其中,佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長近13倍,雞蛋賣出30萬顆,獼猴桃賣出30噸。”京東稱。

另外,天貓、京東、蘇寧等還都開始賣房,其中天貓上線了143套深圳房源搶拍。京東將在70城聯合超過200家開發商、投放超過6000套特惠房源,新房全款5折起,優惠額超3億元。

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